Рынок онлайн-видео в России продолжает расти - но расклад сил на нём становится всё интереснее
Видеосервисы прочно вошли в повседневную жизнь россиян: несмотря на блокировки, замедления и активное продвижение отечественных платформ, аудитория продолжает тянуться к привычным инструментам. Замедленный YouTube с 22,4 миллиона ежедневных пользователей по-прежнему держит позиции. Цифры - за первые пять месяцев 2026 года, прирост - плюс четыре процента.
Кто растёт, кто падает
Картина неоднородная. «Яндекс Видео» прибавил 7,5% и достиг 6,1 миллиона дневных пользователей - хотя сам «Яндекс» уточняет, что это не отдельный стриминг, а поисковый инструмент. Зато у Rutube зафиксировано падение на 13,6%: дневной охват сервиса составил 7,2 миллиона человек. В «Газпром-Медиа» с такой оценкой не согласны и ссылаются на собственные данные - по ним аудитория превышает 20 миллионов. Расхождение объясняют тем, что исследование не учитывало просмотры через встроенные плееры на сторонних сайтах.
Отдельная история - «VK Видео». Его охваты в исследование и вовсе не попали, зато независимые замеры дают внушительную цифру: 42 миллиона человек в сутки. Примерно столько же было в декабре прошлого года - то есть роста нет. Издатель Naked Science Руслан Зораб объясняет это системно: авторы потеряли доверие к платформе, а недавнее решение включить рекламу в сообществах без выплат создателям контента лишь усугубило ситуацию. По его мнению, «ВКонтакте» продолжит терять аудиторию - даже на фоне ограничений конкурентов.
Почему российские платформы не могут дожать YouTube
Генеральный директор D-Agency Игорь Демидов называет три слабых места отечественных сервисов:
- нехватка собственных популярных авторов
- слабые рекомендательные алгоритмы
- относительно скромные библиотеки контента
Пока эти проблемы не решены, YouTube будет опережать конкурентов по качественным метрикам - даже если формально уступает им в охватах. Пользователи, судя по всему, это чувствуют: они находят способы обойти замедление и не уходят с привычных каналов.
Регуляторный фон: давление нарастает
С июля 2024 года YouTube работает в России в режиме искусственного замедления. Сначала пострадали десктопные версии, в декабре - мобильные. В 2026 году к делу подключилась Федеральная антимонопольная служба, обратив внимание на рекламу на платформе. Впрочем, ведомство установило переходный период: до конца года создателям контента и рекламодателям санкции не грозят. Это означает, что рынок входит в зону неопределённости - и окончательный расклад сложится уже в следующем году.
